Torna l’appuntamento con i “Consigli In Musica” di Alessandro Liccardo della Volcano Records dedicato a chi vuole promuovere al meglio la propria musica, passando per i consigli, appunto, di un esperto del settore che, con il suo linguaggio semplice e diretto, ha spiegato in queste settimane i vari step della promozione.
Di seguito le puntate precedenti:
– Etichette discografiche indipendenti: è tutto un “magna magna”?
– Cosa ci guadagno? (Parte 2) Tutto ciò che hai bisogno di sapere per monetizzare con la musica
– Cosa ci guadagno? (Parte 1)Definire un piano di costi e ricavi con la musica originale
– Musica indipendente: illusioni, sogni e prospettive. Tutto ciò che non vorresti mai scoprire
– La musica non basta per suonare dal vivo: se non lo sai stai sprecando il tuo tempo
– Conoscere e farsi conoscere: da dove partire per promuovere la tua musica da zero
Il topic di oggi:
7. Tre tecniche infallibili per promuovere la tua musica
Negli altri articoli di questa serie, ti ho già spiegato quanto è importante oggi, per una band emergente, promuoversi e comunicarsi al meglio. Uno degli errori più frequenti che i gruppi alle prime armi commettono, è quello di scrivere e registrare dell’ottima musica originale che poi caricano online su qualche pagina o attraverso un aggregatore qualsiasi (tipo Cd Baby per esempio), senza avere nessuna idea di come promuoversi. Sperano che qualcuno noti la loro musica, che un’etichetta o un’agenzia di promozione sia talmente attratta dal loro progetto musicale, da innamorarsene a prima vista. A volte sono talmente ottimisti da sperare che il pubblico stesso arrivi a flotte, non si sa per quale strana disposizione del caso. Ma se mi segui da un po’, sai bene che tutto questo è pura illusione, infatti abbiamo già visto come oggi sia praticamente impossibile distinguersi, in un mare di pubblicazioni mensili di ottimo livello distribuite gratuitamente online, senza un’appropriata promozione e strategia di comunicazione. Per questo oggi ti svelerò tre tecniche che i professionisti della comunicazione utilizzano per promuovere nuovi progetti musicali, favorirne l’ingresso ed il posizionamento nel mercato di riferimento, ed accrescere e fidelizzarne la fanbase. Questi semplici consigli derivano da anni di esperienza, tentativi e test di successo sperimentati all’inizio sui progetti nei quali ero coinvolto come musicista. Oggi queste tecniche vengono usate quotidianamente e fanno parte di un più complesso sistema di promozione professionale che il mio team alla Volcano Records & Promotion applica per accompagnare i nostri artisti nel loro percorso di ingresso e consolidamento nel mercato musicale indipendente.
Ovviamente ti mostrerò solo una sintesi, un distillato di quel sistema, ma sono sicuro che questi piccoli consigli potranno regalarti interessanti spunti per espandere ed estendere le possibilità e l’efficacia della tua comunicazione. Parliamo di autopromozione attraverso il social più diffuso, Facebook. Ho scelto di partire da qui per due ragioni fondamentali: la prima è che la maggior parte delle persone potenzialmente interessate alla tua musica, ha un profilo Facebook. In Italia infatti il 50,3% delle persone è connesso quotidianamente al social network più conosciuto (fonte Il Sole 24 Ore). La seconda ragione è che Facebook ti permette di utilizzare le tecniche di marketing che sto per spiegarti, in maniera gratuita. Come probabilmente sai, hai anche la possibilità di fare delle sponsorizzazioni pagando, ma il mio consiglio è sempre quello di non spenderci soldi, primo perché col traffico organico, cioè non a pagamento, puoi arrivare a numeri incredibili se solo applichi le regole che sto per mostrarti, e secondo perché gli Ads di Facebook sono uno strumento complesso che per essere utilizzato con risultati significativi ha bisogno di essere maneggiato da persone esperte del settore. Dunque, non sprecare denaro inutilmente e piuttosto segui i suggerimenti che sto per regalarti.
Vediamo queste 3 regole:
1. Racconta una storia
Le persone amano le storie. Se ti dico che per fare musica hai bisogno di promuoverti è corretto. Ma se ti racconto la storia di quel gruppo australiano che grazie all’autopromozione ha fatto milioni di visualizzazioni su Youtube ed ora è in tour in Canada, ti ho raccontato una storia e la tua attenzione è cresciuta di almeno dieci punti. Devi riuscire a creare dei contenuti sulla tua pagina in cui racconti alle persone che ti seguono la tua storia, il percorso che stai compiendo. Tutti sono interessati ad un giovane musicista che con l’impegno e la passione riesce a realizzare i suoi sogni, perché allora non documentare ogni passaggio, ogni fase?
2. Lavora alla tua promozione ogni giorno e sii sincero
Dedica ogni giorno un po’ di tempo a curare la tua pagina nella maniera più professionale possibile, ma fa attenzione perché professionale non significa scrivere dei messaggi formali ed asettici. Per professionale intendo avere la costanza di pubblicare quotidianamente qualcosa che non sia semplicemente una nota, un comunicato freddo o un messaggio pubblicitario. Ogni cosa che pubblichi deve essere un contenuto sincero, di valore, che abbia un senso per te e che possa avere senso per chi ti segue.
3. Crea dei trend promozionali e programma le campagne di comunicazione per singole notizie
Sicuramente ti sarà difficile realizzare ogni giorno contenuti validi e sempre nuovi. L’ideale sarebbe avere almeno una notizia rilevante al mese da promuovere. Potrà essere l’uscita di un brano, un concerto, un video, una partecipazione ad un festival, etc. Per ogni notizia crea una campagna di comunicazione ad hoc. Ragiona su dei contenuti preparatori, dilaziona le informazioni secondo un calendario prestabilito, non improvvisare! Per esempio, se decidi di pubblicare un video il venti del mese, durante la prima settimana annuncia una grande notizia che darai dopo qualche giorno. Poi crea dei post preparatori da spalmare durante i seguenti cinque o sei giorni in cui fai crescere l’attesa, dopodiché annuncia, nella seconda settimana del mese, l’uscita del video e la data del 20. Una volta creata la notizia, pubblica delle anticipazioni, foto di backstage, un video teaser…. racconta degli aneddoti ma ovviamente non svelare troppi dettagli. Il giorno prima della pubblicazione del video sottolinea molto l’emozione che provi nel poter condividere finalmente il tuo lavoro con chi ti segue ed il giorno della pubblicazione fai uscire il video ad ora di pranzo e coinvolgi i tuoi contatti chiedendogli un feedback o un repost.
Queste tre tecniche promozionali sono fondamentali per iniziare. Ti consiglio di sperimentarle e di constatare tu stesso quanto la loro applicazione costante e puntuale possa essere utile. Se vuoi approfondire queste ed altre strategie di promozione, dai uno sguardo al sito www.scuoladimusicbusiness.com e scopri ulteriori spunti ed informazioni su tecniche e metodi per orientarti e promuoverti nel mondo della musica indipendente. Alla prossima!
– Alessandro Liccardo è direttore dell’etichetta discografica specializzata in rock e metal Volcano Records & Promotion che distribuisce e promuove musica originale in Europa, Nord e Sud America, Giappone e Australia. È inoltre presidente della Scuola di Music Business, centro studi che organizza corsi e seminari dedicati all’industria musicale e all’orientamento professionale per musicisti e band indipendenti.
alessandroliccardo.pro@gmail.com
www.volcanopromotion.com
www.scuoladimusicbusiness.com
